1.            Что такое креативное продвижение в соцсетях?
Креатив — это творческая составляющая, значит, креативное продвижение в социальных сетях — не что иное, как продвижение с использованием творческого подхода — яркое, оригинальное, нешаблонное. При этом подход выражается как в самой идее, так и в механике акции.

2.            Насколько, по вашему мнению, продвижение в социальных сетях эффективно?
Как известно, эффективность продвижения зависит не только от выбранного канала коммуникации, но и от многих других факторов. Отвечу так: при грамотной организации процесса, наличия достойной идеи и использования интересной механики продви-жение в социальной сети может быть очень эффективным при условии, что ваша целевая аудитория «онлайн».
Также стоит отметить, что только около 18% (весомая часть при¬ходится на Санкт-Петербург и Москву) населения страны явля-ются пользователями сети, т.е. некоторые регионы в социальных сетях представлены слабо и охватить их представляется мероприя¬тием достаточно сложным.

3.            Можете ли вы привести пример такого эффективного продвижения?
В социальных сетях активнейшим образом используется вирусный маркетинг — вирусное видео, в качестве примера — Dove Evolution; пародии на рекламы, «фотожабы» — здесь стоит вспомнить черно-желтую яйцерезку. В блогах до сих пор используется продвижение от имени «тысячников», стоит отметить довольно интересную механику акции «Парфюмерка».
Но, спешу заметить, пользователи очень быстро осваивают новые механики и то, что работает сегодня, завтра может уже не дать прежний эффект. «Креативное продвижение» требует постоянных новаций как на уровне идей, так и на уровне механик.

4.            Как можно сыграть себе во вред, продвигая в соцсетях? Что может раздражать пользователя?

• Раздражает навязчивость (когда тебя по 174 раза в день приглашают в группу или сообщество, вместо того чтобы просто грамотно вовлечь в диалог).
• Раздражают откровенно глупые механики («пригласи всех своих друзей и получишь золотой кренделек», «замени аватару на наш логотип и если вас наберется 150 тысяч, мы отправим вас на... юг»).
• Также есть вероятность быть разоблаченным (покупка журнала-«тысячника» или более хитроумная механика с участием некоторого количества пользователей, которые разыгрывают сценарий, может быть раскрыта из-за утечки информации либо неграмотной постановки).

5.    А что на Западе?
Продвижение в социальных сетях на Западе, как, собствен¬но, и сами социальные сети, развито намного лучше, чем у нас. Основная причина, конечно, не отсутствие достойных идей или агентств, которые могут взяться за такой заказ, а, как я уже говорил, небольшое количество пользователей глобальной Сети (примерно 18% населения страны).
На Западе более активно наблюдается тенденция перехода от ТМ к LM (lovemarks), а также развитие, так называемого PR 2.0. Один из ярких примеров — MacHead — появился несколько недель назад и активно распространялся / распространяется в социальных сетях.
Второе, что хотелось бы отметить, это использование продвижения в социальных сетях, Интернете в комплексе с другими инструментами. В качестве одной из самых интересных, на мой взгляд, рекламных кампаний — кампания-предыстория к фильму «Монстро» (http://habrahabr.ru/blog/the_future_is_here/34094.html).

Ответ искала Катерина Мишина при содействии Серикова Андрея