Дело не в самой рекламе, и даже не в ее эффективности. Дело абсолютно во всех, кто занимается рекламой. Лица большинства из них изувечены серьезностью, мозг загажен эффективными механиками и стопроцентно целевыми каналами коммуникации. Их компьютеры содержат сотни индивидуальных шаблонов-предложений на все случаи жизни. Они перестали двигаться, перестали стремиться. Одни держатся за насиженные места. Цепляются за бюджеты, вываливая на клиента горы цифр, коэффициентов, терминов и графиков, подтверждающих эффективность. Другие кричат об Интернете. О новых площадках, о новых механиках. И тянут-тянут-тянут бюджет на себя.
А уточки говорят: - КРЯ!

Мы убеждены, что реклама - это не просто реклама, реклама - это искусство. Но не искусство ради творчества или самовыражения, а искусство во имя достижения цели.
- Возможно ли достичь цели с помощью рекламы? - спрашивает клиент.
- Возможно!!! - отвечает ему человек с уставшим лицом.
- Но возможно ли искусство без души, вложенной в него автором?! - вопрошает уточка.

Реклама живет пока есть бюджет. Искусство живет вечно.

Да-да, уточки слышат недовольные возгласы скучных профессионалов о том, что реклама - не искусство, реклама должна продавать. Наши клювики улыбаются. Мы считаем что главный двигатель торговли в современных условиях рынка - лояльность. Грамотно построенная коммуникация может сделать потребителя лояльным. Глупая реклама делает из потребителя идиота. Но ведь потребитель не идиот, потребитель - Ваша жена!